EIN FILM FÜR ALLES?
EIN FILM FÜR ALLE FÄLLE?
Erst neulich wieder kam die Anfrage aus einer DMO: "Wir hätten gerne einen Film, der überall funktioniert." Mit möglichst geringem (finanziellem) Aufwand sollte der Film auf einer Webseite, Social Media, Messe, Recruiting, Vertrieb und auch Präsentation eingesetzt werden können. Kann das funktionieren – sechs auf einen Streich?
Das klingt verlockend. Ein Film, viele Kanäle, maximal effizient. Das Problem ist nur: Ein Film kann nicht gleichzeitig kurz und lang und laut und leise und schnell und langsam sein und selten ist ein Werk zugleich emotional und schon in den ersten ein, zwei Sekunden thumbstoppend.
Jeder Kanal spricht eine eigene Sprache. Hat seine eigenen Anforderungen. Seine eigene Logik. Seinen Algorithmus. Ein emotionaler Imagefilm funktioniert wunderbar auf der Website. Und auf Youtube. Auf Social Media ist er dagegen oft zu lang. Auf der Messe zu leise. Im Recruiting zu generisch. Im Vertrieb zu unkonkret.
Ein Film, der allen etwas geben will, gibt keinem etwas richtig
OK, denkst Du jetzt vielleicht, Problem erkannt – und was mach ich nun? Ganz einfach: Statt EINEN Film für ALLES zu planen, lohnt es sich, EIN KONZEPT für VIELES zu denken.
Kerngedanke: Ein Masterfilm, getragen von einer klaren Idee und Haltung. Und davon kleine, präzise Ableitungen für Social Media, Messe, Recruiting, Vertrieb. Im Ergebnis bedeutet das: Kaum mehr Aufwand, aber viel größere Wirkung!
Social-Cut-Down wird zum eigenständigen Kommunikationsformat
Früher konnte man für Paid Content auf Social Media einfach zwei, drei schöne Bilder aus dem Imagefilm herauspicken, eine Überschrift drüberlegen – fertig war die Anzeige. Hat schon irgendwie funktioniert. Heute nicht mehr. Seit dem Andromeda-Update von Meta entscheidet stärker denn je das erste Bild. Die ersten Sekunden. Der Thumb-Stop.
Ein Social-Cut-Down ist deshalb kein "Abfallprodukt" mehr, das man nebenbei mitschneidet. Er ist ein eigenes Format, ein eigenständiges Stück Kommunikation. Ein guter Social-Cut-Down ist ein prägnanter Ausschnitt aus dem von uns produzierten Hauptfilm, den wir speziell für soziale Netzwerke optimieren. Konzipiert aus derselben Idee wie der übergreifende Leitgedanke, aber gebaut für die Logik von Social Media. Durch Verdichtung auf die Kernbotschaft kann diese gekürzte Version die Wirkung auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Co. treffend erzielen.
Zudem entsteht daraus beinahe nebenbei jede Menge Material für einen echten Bewegtbild-Content-Pool. Dann können digitale Schubladen geöffnet werden, überschrieben mit "Wellness", "Wandern", "Herbst" oder "Kulinarik". Gefüllt mit Bewegtbildern, die auch in zwei Jahren noch Verwendung finden können. Insider-Tipp: Das funktioniert nur, wenn Du Dir auch die Rechte am Rohmaterial sicherst (bei silberstern selbstredend inklusive).
Ein guter Film muss nicht alles, aber das Richtige können
"One film fits all" ist ein Mythos, der gut klingt, aber genau so wenig funktioniert wie Diäten, die "ab morgen alles ändern" und Coachings, die Dich in zwei Monaten zum Millionär machen.
Ein guter Film muss nicht alles können. Er muss nur das Richtige können. Das reicht völlig!